快3彩票代理:5家公司4家虧 在線教育是個好生意嗎?

快3彩票代理5家公司4家虧 在線教育是個好生意嗎?

【肯尼亚客机坠毁】

據辰美教育CEO高博分享⊿〇﹡,在線少兒語培行業⌒∟,從網絡營銷或線下地推等市場投放上獲得的用戶線索□♂◇,大約25%能轉化為銷售線索⊿,之後通過電話銷售的模式邀約體驗課∟⊿▽,上體驗課的用戶只有3%~5%可以轉化為正價課付費用戶⊿∟∵。這樣下來♀∴♂,一個長期正價課的平均獲客成本在6000元~10000元之間∴〇〇。更要命的是▽▽△,後期用戶的留存還很低∵﹡,這就讓公司一直處於不斷拉新獲客的惡性循環當中▽。

第二是2019年五大產品矩陣的建立﹡⊙〇,拓展了服務內容的深度和廣度∵▽,不過許多新產品的商業模式♂﹡∟,也會遇到和其競品一樣的困境∴,變現能力還需進一步驗證⊙∟。

(製圖:財報看公司)對比一下互聯網經典盈利業務「遊戲」的毛利率:騰訊增值業務(主要為遊戲業務)2016年Q2毛利率為66%♂∟,近年來連續下降△┊,2018年Q4這一數字為53.4%π♂。可以看出?□↑,在線教育毛利水平在互聯網行業中並不低﹡。

發展模式的不同∴?,從根本上決定了在線教育的前期投入成本將非常高昂⊙⊿⊙。從毛利率看商業模式的潛能《財報看公司》統計了4家在線教育上市公司的毛利率♀,51talk、流利說、新東方在線等3家公司毛利率都能維持在50%~80%之間♂?△,只有網易有道的毛利率比較低∴┊,還不到30%?﹡△。

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網絡營銷服務方面∴☆△,凈收入從截至2018年上半年的1.28億元人民幣增長至截至2019年上半年的2.337億元人民幣(3400萬美元)△,增幅達82.5%⊿□♀。主要原因是廣告服務收入近翻倍的增長◇◇。

再來看流利說〇,2019年上半年毛利率為76.48%⊙,運營費用占營收比例為106.5%π☆,中間還有30.02%的運營虧損♂π☆。

網易有道是非典型的在線教育公司﹡△,它的收入構成比較多元化↑▽。(製圖:財報看公司)網易有道的收入主要包括學習服務和產品、網絡營銷兩大部分△。其中⌒↑,學習服務和產品又細分為在線課程、智能硬件和其他學習服務┊□。

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2019財年﹡,新東方的凈收入達30.96億美元♀▽◇,同比增長26.5%;運營利潤為3.05億美元⊿♀♂,同比增長16.2%;Non-GAAP運營利潤為3.76億美元π∵,同比增長17.6%▽♂↑。

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2018年上半年和2019年上半年☆,有道的總毛利率分別為32.9%和29.0%?☆π。同期⊙△⊿,學習服務和產品毛利率分別為27.9%和24.8%┊,網絡營銷服務毛利率分別為40.6%和34.6%↑。2017年和2018年⊿π,毛利率分別為35.5%和29.6%▽。同期□♀,學習服務和產品毛利率分別為6.9%和21.8%△﹡▽,網絡營銷服務毛利率分別為49.6%和40.6%◇◇☆。

值得注意的是┊┊﹡,一直盈利都好於新東方的好未來∴◇,在最新季度的財報中首次出現了虧損↑。好未來截至5月31日2020財年一季度的財報顯示∴〇⊿,公司該季度收入同比增長27.6%∴┊,達到7.028億美元⊿□﹡,但歸屬於公司的凈虧損達到730萬美元△◇,去年同期為盈利6680萬美元⊿?。

事實上♂△,不只是網易有道▽,《財報看公司》梳理了美港股的幾家主要在線教育上市公司:從2016年6月中國在線教育赴美上市的第一家公司51talk(COE.US)⊿,到2018年赴美上市的流利說(LAIX.US)、赴港上市的新東方在線(01797)□∵,以及2019年6月IPO的跟誰學——除了跟誰學一家盈利♀⌒?,其他全部大幅虧損◇。

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截止發稿時﹡,51talk市銷率為0.78∟∴△,市值為1.40億美元;流利說的市銷率為1.55⊙,市值為2.01億美元□。市銷率相差近1倍∟π,可見市場對虧損型公司的前景判斷☆。

可見↑♀,高昂的運營費用直接導致了這些公司的虧損♂□。那麼⌒?∵,運營費用到底高在哪裡⊿☆▽?在線教育公司的運營費用▽∴△,一般包括銷售和市場費用⊿♂⊿,產品研發費用和一般管理費用┊△。其中份額最大的就是銷售和市場費用?∴↑,從下圖可以看到﹡,從2018年起♀,51talk在努力控制管理和行政費用▽,以及削減產品研發的費用♂♂,但銷售和市場費用仍然一路高歌猛漲∴,只是漲幅沒有此前那麼快♂△△。

51talk是跟線下教育最接近的一種線上課程模式⊿┊,所以毛利趨勢上也最接近∵﹡。近年來∵⊿,51talk毛利率在逐步提升⌒☆∵,從2015年57.5%逐步上升到今年上半年的68.5% ﹡。好未來最近兩個季度的毛利率分別為54.9%和57.9%∴?﹡。

無論是課程式產品還是工具型產品⊿,高毛利率的公司都有進一步盈利的可能性⊿,但短期內都很難實現∴﹡┊。低毛利率的公司就非常危險♂▽,因為很難通過現有商業模式盈利〇∵▽,必須不斷探索新的商機⊿♂。

請給在線教育多一點兒時間♂⊿∟,多一點耐心⌒∵▽。免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體▽□,版權歸原作者所有♂⊿,轉載請聯繫原作者並獲許可﹡。文章觀點僅代表作者本人♂♀,不代表新浪立場π。若內容涉及投資建議⊙,僅供參考勿作為投資依據⊙↑。投資有風險☆┊□,入市需謹慎⊿。

近日〇,網易有道向SEC正式遞交IPO招股書♀,最多募資3億美元∟▽π。招股書顯示♂,2019上半年△﹡⊿,網易有道實現營業收入同比增長67.7%〇⌒,至5.485億元;凈虧損1.68億元♀⌒∴,較上年同期凈虧損8275萬元有所擴大▽♂。

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而好未來在整個2019財年⌒π,凈收入為25.630億美元□π,上年為17.150億美元△♀□,同比增長49.4%;歸屬於好未來的凈利潤3.672億美元┊,上年為1.984億美元⊙∵,同比增長85.1%☆∴。

如下圖所示π∵,51talk連續5個季度的資產負債率最低為187.41%♂▽π,2019年Q1創新高為197.48%;流利說在2018年Q3的資產負債率更是高達255.95%□♀∵,近三個季度有所下降♂,但在2019Q2也高達92.32%;而網易有道截至今年6月30日△,賬面現金為5231.7萬元⊿,總資產6.39億元⊿?,總負債14.16億元□,資產負債率高達221.6%﹡。

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教育用戶付費意願強、客單價高、互聯網渠道還能快速規模化♂┊△,但為何盈利模式看起來非常好的教育公司┊∴∴,一遇到線上卻幾乎全部虧損∵?在線教育真的是個好生意嗎♀∟?

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51talk和流利說的毛利率都在穩定提升▽,說明其現有產品商業模式已經逐漸穩定⌒∴∴,收入成本在逐漸降低;而新東方在線和網易有道都在近3年出現了不同程度的下滑∴⊙,說明其產品模式還不穩定∟◇☆,一種可能是在不斷開發新產品∵◇◇,另外一種可能是現有產品出現問題☆◇。

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好未來和51talk作為多年的美股上市公司☆☆↑,在經營上已經比較成熟∴□,但依然陷於這樣的虧損困局〇,可見在實現商業規模化之前♂π,獲客成本水漲船高、持續性研發投入周期長、以及企業內部管理效率等問題◇☆,都鉗制着行業的盈利能力♂┊∴。

學而思網校為好未來在線教育的重要產品板塊♂,其2020財年第一季度收入按美元計算同比增長108%⊙♂,正價班學生人次超過50萬∟⊿⌒,人次同比增長121%△〇。本季度網校貢獻了總收入的15%□↑,占正價班總人次的31%;而去年同期佔總收入的9%△〇〇,占正價班總人次19%﹡〇。

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再來看流利說∴,運營費用/營收的比例從2016年的545.7%┊〇,逐漸降低到2019年上半年的106.5%♂﹡,運營費用降低的速度比51talk還要快∵。

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而近期VIPKID一波三折、歷盡艱辛才拿到騰訊領投E輪融資?△,可以算是「幸運兒」▽。畢竟﹡⊙☆,活下去π◇〇,才有可能堅持到盈利的那一天?⌒□。

下面我們將從在線教育的成本結構、運營費用等方面進行詳細剖析□∟。真正洞察這個行業的問題和前景∴〇。以新東方(EDU.US)、好未來(TAL.US)為龍頭的線下教育公司△◇,起家都是「名師授課」的開班或開店模式π?,單店盈利之後∴,才會考慮繼續擴大發展π☆┊。

而在線教育公司↑⊙〇,前期投入時間長∵∟♂,技術搭建、教研打磨、運營、銷售△〇?,無一不是花錢的活兒↑⊙。但一旦時機成熟⌒▽∟,將利用互聯網規模效應♂☆,做到快速盈利∴⊿。先虧損——規模化——盈利□◇▽,也一直都是「互聯網模式」的套路◇△∟。

盈利平衡點在哪裡☆?如何破解虧損困局▽↑♂?破解困局的道路只有兩條:第一是在現有商業模式上π△,提升運營效率▽﹡,降低成本;第二是尋找新的商業模式△。多數公司都會選擇第一條路為主﹡,第二條路為輔□﹡⌒。

51talk創始人兼首席執行官黃佳佳在今年二季度財報時表示♂∟♂,「2019年第二季度執行聚焦菲教業務和城市下沉兩大戰略﹡♂,凈營收和現金收入再次超過預期∵♂,主營業務菲教青少一對一現金收入達到4.185億元﹡,佔總現金收入84%∴π△。」其中菲教業務是降低產品成本π┊◇,提升產品毛利率的關鍵;而城市下沉戰略?∴,則是通過互聯網的規模化效應∟▽▽,提升運營效率的必經之路〇。

(在線教育公司2018年和2019上半年營收情況統計⌒△△,製圖:財報看公司)與這些在線教育大幅虧損相對的▽⌒⊿,是以新東方、好未來等為代表的以線下業務為主的教育公司大多都保持良好的盈利水平∵♀。

可以看到∵〇↑,有道的各條產品線毛利在行業內都不算高水平□∟〇,尤其時學習服務和產品?∵▽。由於雲服務和智能設備的成本比較高ππ,以及網絡營銷的行業競爭加劇π〇↑,都導致了網易有道整體毛利的進一步降低♂。

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《2018在線教育趨勢報告》指出↑☆↑,2015—2018年多數在線教育企業在虧損π⌒,僅3%的企業實現盈利♀△↑。

從目前51talk的商業模式來看﹡┊,進一步大幅提升毛利率已經很難⊿□♂,只能靠降低運營費用中的銷售和市場費用來實現盈利﹡♀┊。不過⊿,在當前少兒英語這個紅海賽道的競爭相當激烈∴▽π,保持增速穩住市場地位比盈利還要關鍵↑?,因此銷售和市場費用的下降空間也並沒有太大▽。

毛利率的高低反映了其商業模式的不同♂┊。在線教育產品主要分為兩種:課程、工具☆▽,網易有道比較特殊♂,除了這兩種之外∴♂,還有網絡營銷和智能硬件☆。而網易有道毛利率水平在行業的中整體偏低∟,2017年毛利率為35.5%♂﹡△,2018年下降到29.6%↑▽π,2019年上半年進一步下降到29% △▽。

可以看出♂△∴,單純從毛利率來看△,在線教育多數公司的盈利潛質還不錯⊿?。從運營費用看虧損具體原因:銷售和市場費用超高我們繼續來看運營費用⊿,這塊費用可以真實反映出公司的經營狀態?□,比如公司的發展階段、運營效率等等□。以51talk和流利說兩種不同產品模式的典型公司為例⊿□,重點分析一下在線教育的運營費用∟。

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我們也看到♀,頭部公司正在努力提高運營效率∴π,不斷嘗試新的產品模型♂﹡∵,開拓下沉市場□▽,以儘可能擴大商業邊界♀∵∴,提高盈利的可能性♂。

先來看51talk□◇,從2014年2019年上半年〇⊙,51talk雖然一直都在虧損□?∴,但運營費用/營收的比例在不斷降低∟,從2015年最高的269.5%⊿⌒﹡,逐漸降低到82.5%□?。

2019年上半年┊⌒﹡,51talk的毛利率為68.5%⌒⌒☆,運營費用占營收比例為82.5%▽↑♂,中間還有14%的運營虧損?┊。

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超高負債率的危險遊戲在線教育的創業者┊∟□,很容易對教育產品的投入和回報的資金和周期過於樂觀⊙△。前有2014年「小龍女」龔海燕的梯子網▽,因「二次創業過於樂觀冒進∟▽,戰線拉得太長△,以至於很快就花光了公司融資」⌒,最後不得不關停;後有噠噠英語盲目擴張◇,據公開報道☆,「噠噠英語上海本地銷售團隊曾多達3000人↑,到去年12月底只留下300人左右∴。」

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據《財報看公司》消息⊙,學而思網校和新東方在線在2019年初都進行了內部大調整◇,據一位在線教育行業人士透露♂,「這兩家公司的高層和中層許多主要崗位都進行了大換崗◇,張邦鑫和俞敏洪都堅持發展在線教育〇,但對現狀不滿意♂∵,所以換人重新做〇。」

再來對比一下?∟,好未來近5個季度的資產負債率在55%以內┊☆♂,而新東方的資產負債率在50%左右〇△。所以不難理解◇,為何在資本寒冬的2018和2019﹡∟,有那麼多的在線教育公司紛紛大幅裁員△♀,甚至關門倒閉﹡。

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寫在最後:2013年中國在線教育元年興始∟☆,我們看到從「蠻荒時代」的工具型產品、粗曠的教育服務到逐漸細化正規?,看到移動互聯網、AI技術加持帶給教育的更多可能∟△,也看到一批又一批的公司前仆後繼♀,不斷用實踐嘗試自己對於教育產品的理想∴♂↑。

這源於51talk這類課程式教育公司的獲客模式△∟∟,主要包括「獲取線索--邀約--體驗課--成單--正價課」♂∟。

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行業仍處在高速變化的時刻□﹡♀,多數公司都處在跑馬圈地和精細化運營之間♂,雖然短期內盈利都很難實現∵,但14%~30.02%的運營虧損﹡♂〇,在理論上的確有盈利的可能性⌒。

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本文來自 微信公眾號「財報看公司」↑,作者:Candyπ▽﹡。用戶付費意願強、客單價高、互聯網助力規模化♂,但為何上市的在線教育公司幾乎全部虧損??在線教育真的是個好生意嗎∴┊☆?

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這個戰略調整對流利說的整體營收有極大的驅動力﹡⊿,我們可以看到⊙,在2017和2018年其營收增長最快△↑,同比增長分別高達1242.5%和284.9%↑。

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流利說的發展之路上有兩個關鍵戰略節點∴。第一是2017年4月14日流利說發佈5.0版本﹡♂,從英語口語練習應用△,轉變為一站式英語學習方案提供方∵。加入「定製學」產品⊿⊿,將產品客單價提升了一個檔位?。

除了政策的影響〇↑∟,好未來首席財務官羅戎表示⊿,此次虧損的原因主要是因為⊿∵♂,「進一步擴大了在線業務的產品和規模▽□,並加大了對技術的投入」∟。好未來各項成本都在持續上升▽,其中僅銷售費用就同比大增64.4%?⌒?,至1.55億美元∟☆。

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學習服務和產品方面:在線課程2018年上半年至2019年上半年♀,在線課程收入由1.6億增長至2.3億⊙┊,同比增長54.3%;其他學習服務2019年上半年♂┊?,其他學習服務收入為4350萬元⌒∵,同比增長48.4%;智能設備2019年上半年⊙,有道智能硬件收入4310萬┊,同比增長264.7%♂。

再往早期去看⊙,51talk在2018年宣布全面轉型◇┊﹡,戰略重心由成人英語轉向少兒英語⊿〇□。「相比成人培訓市場π〇♀,少兒培訓的黏性和續費率更優質∵∴。51Talk進入到青少市場是正確的⌒⊙,這個市場很大☆┊▽,遠遠沒有達到飽和的狀態?π〇,但問題是賽道已經形成了穩定的頭部格局和品牌效應◇﹡。」有媒體引用教育人士評論稱∵□。

流利說是技術+內容的工具典型產品☆,前期投入高昂收入低□⊿,但產品成熟后毛利率比較高♀⊿。2013年2月份正式上線∵□,運營三年後?∟,2016年毛利率依然低至-123%▽,2017年開始由負轉正為65.15% △▽,在2019年上半年達到76.49%♀,在幾家公司中最高π↑△。

得益於經營費用的降低和毛利的提升▽,51talk在2019二季度的Non-GAAP凈虧損收窄至0.267億元π,同比減少60.2%π♂,環比減少55.0%⌒∟。

其中⊙,流利說的虧損最多⊿↑,2018年歸屬普通股東的凈虧損高達5.16億元〇∵♀,2019上半年凈虧損為1.55億元◇⌒▽。

10月28日,看到同事发来的平潭高新技术产业园落地的微信,平潭岚城片区管理局副局长林述辉激动不已。

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(製圖:財報看公司)對比一下互聯網經典盈利業務「遊戲」的毛利率:騰訊增值業務(主要為遊戲業務)2016年Q2毛利率為66%♂∟,近年來連續下降△┊,2018年Q4這一數字為53.4%π♂。可以看出?□↑,在線教育毛利水平在互聯網行業中並不低﹡。

發展模式的不同∴?,從根本上決定了在線教育的前期投入成本將非常高昂⊙⊿⊙。從毛利率看商業模式的潛能《財報看公司》統計了4家在線教育上市公司的毛利率♀,51talk、流利說、新東方在線等3家公司毛利率都能維持在50%~80%之間♂?△,只有網易有道的毛利率比較低∴┊,還不到30%?﹡△。

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再來看流利說〇,2019年上半年毛利率為76.48%⊙,運營費用占營收比例為106.5%π☆,中間還有30.02%的運營虧損♂π☆。

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2019財年﹡,新東方的凈收入達30.96億美元♀▽◇,同比增長26.5%;運營利潤為3.05億美元⊿♀♂,同比增長16.2%;Non-GAAP運營利潤為3.76億美元π∵,同比增長17.6%▽♂↑。

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值得注意的是┊┊﹡,一直盈利都好於新東方的好未來∴◇,在最新季度的財報中首次出現了虧損↑。好未來截至5月31日2020財年一季度的財報顯示∴〇⊿,公司該季度收入同比增長27.6%∴┊,達到7.028億美元⊿□﹡,但歸屬於公司的凈虧損達到730萬美元△◇,去年同期為盈利6680萬美元⊿?。

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而好未來在整個2019財年⌒π,凈收入為25.630億美元□π,上年為17.150億美元△♀□,同比增長49.4%;歸屬於好未來的凈利潤3.672億美元┊,上年為1.984億美元⊙∵,同比增長85.1%☆∴。

如下圖所示π∵,51talk連續5個季度的資產負債率最低為187.41%♂▽π,2019年Q1創新高為197.48%;流利說在2018年Q3的資產負債率更是高達255.95%□♀∵,近三個季度有所下降♂,但在2019Q2也高達92.32%;而網易有道截至今年6月30日△,賬面現金為5231.7萬元⊿,總資產6.39億元⊿?,總負債14.16億元□,資產負債率高達221.6%﹡。

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而近期VIPKID一波三折、歷盡艱辛才拿到騰訊領投E輪融資?△,可以算是「幸運兒」▽。畢竟﹡⊙☆,活下去π◇〇,才有可能堅持到盈利的那一天?⌒□。

下面我們將從在線教育的成本結構、運營費用等方面進行詳細剖析□∟。真正洞察這個行業的問題和前景∴〇。以新東方(EDU.US)、好未來(TAL.US)為龍頭的線下教育公司△◇,起家都是「名師授課」的開班或開店模式π?,單店盈利之後∴,才會考慮繼續擴大發展π☆┊。

而在線教育公司↑⊙〇,前期投入時間長∵∟♂,技術搭建、教研打磨、運營、銷售△〇?,無一不是花錢的活兒↑⊙。但一旦時機成熟⌒▽∟,將利用互聯網規模效應♂☆,做到快速盈利∴⊿。先虧損——規模化——盈利□◇▽,也一直都是「互聯網模式」的套路◇△∟。

盈利平衡點在哪裡☆?如何破解虧損困局▽↑♂?破解困局的道路只有兩條:第一是在現有商業模式上π△,提升運營效率▽﹡,降低成本;第二是尋找新的商業模式△。多數公司都會選擇第一條路為主﹡,第二條路為輔□﹡⌒。

51talk創始人兼首席執行官黃佳佳在今年二季度財報時表示♂∟♂,「2019年第二季度執行聚焦菲教業務和城市下沉兩大戰略﹡♂,凈營收和現金收入再次超過預期∵♂,主營業務菲教青少一對一現金收入達到4.185億元﹡,佔總現金收入84%∴π△。」其中菲教業務是降低產品成本π┊◇,提升產品毛利率的關鍵;而城市下沉戰略?∴,則是通過互聯網的規模化效應∟▽▽,提升運營效率的必經之路〇。

(在線教育公司2018年和2019上半年營收情況統計⌒△△,製圖:財報看公司)與這些在線教育大幅虧損相對的▽⌒⊿,是以新東方、好未來等為代表的以線下業務為主的教育公司大多都保持良好的盈利水平∵♀。

可以看到∵〇↑,有道的各條產品線毛利在行業內都不算高水平□∟〇,尤其時學習服務和產品?∵▽。由於雲服務和智能設備的成本比較高ππ,以及網絡營銷的行業競爭加劇π〇↑,都導致了網易有道整體毛利的進一步降低♂。

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《2018在線教育趨勢報告》指出↑☆↑,2015—2018年多數在線教育企業在虧損π⌒,僅3%的企業實現盈利♀△↑。

從目前51talk的商業模式來看﹡┊,進一步大幅提升毛利率已經很難⊿□♂,只能靠降低運營費用中的銷售和市場費用來實現盈利﹡♀┊。不過⊿,在當前少兒英語這個紅海賽道的競爭相當激烈∴▽π,保持增速穩住市場地位比盈利還要關鍵↑?,因此銷售和市場費用的下降空間也並沒有太大▽。

毛利率的高低反映了其商業模式的不同♂┊。在線教育產品主要分為兩種:課程、工具☆▽,網易有道比較特殊♂,除了這兩種之外∴♂,還有網絡營銷和智能硬件☆。而網易有道毛利率水平在行業的中整體偏低∟,2017年毛利率為35.5%♂﹡△,2018年下降到29.6%↑▽π,2019年上半年進一步下降到29% △▽。

可以看出♂△∴,單純從毛利率來看△,在線教育多數公司的盈利潛質還不錯⊿?。從運營費用看虧損具體原因:銷售和市場費用超高我們繼續來看運營費用⊿,這塊費用可以真實反映出公司的經營狀態?□,比如公司的發展階段、運營效率等等□。以51talk和流利說兩種不同產品模式的典型公司為例⊿□,重點分析一下在線教育的運營費用∟。

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我們也看到♀,頭部公司正在努力提高運營效率∴π,不斷嘗試新的產品模型♂﹡∵,開拓下沉市場□▽,以儘可能擴大商業邊界♀∵∴,提高盈利的可能性♂。

先來看51talk□◇,從2014年2019年上半年〇⊙,51talk雖然一直都在虧損□?∴,但運營費用/營收的比例在不斷降低∟,從2015年最高的269.5%⊿⌒﹡,逐漸降低到82.5%□?。

2019年上半年┊⌒﹡,51talk的毛利率為68.5%⌒⌒☆,運營費用占營收比例為82.5%▽↑♂,中間還有14%的運營虧損?┊。

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超高負債率的危險遊戲在線教育的創業者┊∟□,很容易對教育產品的投入和回報的資金和周期過於樂觀⊙△。前有2014年「小龍女」龔海燕的梯子網▽,因「二次創業過於樂觀冒進∟▽,戰線拉得太長△,以至於很快就花光了公司融資」⌒,最後不得不關停;後有噠噠英語盲目擴張◇,據公開報道☆,「噠噠英語上海本地銷售團隊曾多達3000人↑,到去年12月底只留下300人左右∴。」

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據《財報看公司》消息⊙,學而思網校和新東方在線在2019年初都進行了內部大調整◇,據一位在線教育行業人士透露♂,「這兩家公司的高層和中層許多主要崗位都進行了大換崗◇,張邦鑫和俞敏洪都堅持發展在線教育〇,但對現狀不滿意♂∵,所以換人重新做〇。」

再來對比一下?∟,好未來近5個季度的資產負債率在55%以內┊☆♂,而新東方的資產負債率在50%左右〇△。所以不難理解◇,為何在資本寒冬的2018和2019﹡∟,有那麼多的在線教育公司紛紛大幅裁員△♀,甚至關門倒閉﹡。

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寫在最後:2013年中國在線教育元年興始∟☆,我們看到從「蠻荒時代」的工具型產品、粗曠的教育服務到逐漸細化正規?,看到移動互聯網、AI技術加持帶給教育的更多可能∟△,也看到一批又一批的公司前仆後繼♀,不斷用實踐嘗試自己對於教育產品的理想∴♂↑。

這源於51talk這類課程式教育公司的獲客模式△∟∟,主要包括「獲取線索--邀約--體驗課--成單--正價課」♂∟。

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行業仍處在高速變化的時刻□﹡♀,多數公司都處在跑馬圈地和精細化運營之間♂,雖然短期內盈利都很難實現∵,但14%~30.02%的運營虧損﹡♂〇,在理論上的確有盈利的可能性⌒。

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本文來自 微信公眾號「財報看公司」↑,作者:Candyπ▽﹡。用戶付費意願強、客單價高、互聯網助力規模化♂,但為何上市的在線教育公司幾乎全部虧損??在線教育真的是個好生意嗎∴┊☆?

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這個戰略調整對流利說的整體營收有極大的驅動力﹡⊿,我們可以看到⊙,在2017和2018年其營收增長最快△↑,同比增長分別高達1242.5%和284.9%↑。

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流利說的發展之路上有兩個關鍵戰略節點∴。第一是2017年4月14日流利說發佈5.0版本﹡♂,從英語口語練習應用△,轉變為一站式英語學習方案提供方∵。加入「定製學」產品⊿⊿,將產品客單價提升了一個檔位?。

除了政策的影響〇↑∟,好未來首席財務官羅戎表示⊿,此次虧損的原因主要是因為⊿∵♂,「進一步擴大了在線業務的產品和規模▽□,並加大了對技術的投入」∟。好未來各項成本都在持續上升▽,其中僅銷售費用就同比大增64.4%?⌒?,至1.55億美元∟☆。

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學習服務和產品方面:在線課程2018年上半年至2019年上半年♀,在線課程收入由1.6億增長至2.3億⊙┊,同比增長54.3%;其他學習服務2019年上半年♂┊?,其他學習服務收入為4350萬元⌒∵,同比增長48.4%;智能設備2019年上半年⊙,有道智能硬件收入4310萬┊,同比增長264.7%♂。

再往早期去看⊙,51talk在2018年宣布全面轉型◇┊﹡,戰略重心由成人英語轉向少兒英語⊿〇□。「相比成人培訓市場π〇♀,少兒培訓的黏性和續費率更優質∵∴。51Talk進入到青少市場是正確的⌒⊙,這個市場很大☆┊▽,遠遠沒有達到飽和的狀態?π〇,但問題是賽道已經形成了穩定的頭部格局和品牌效應◇﹡。」有媒體引用教育人士評論稱∵□。

流利說是技術+內容的工具典型產品☆,前期投入高昂收入低□⊿,但產品成熟后毛利率比較高♀⊿。2013年2月份正式上線∵□,運營三年後?∟,2016年毛利率依然低至-123%▽,2017年開始由負轉正為65.15% △▽,在2019年上半年達到76.49%♀,在幾家公司中最高π↑△。

得益於經營費用的降低和毛利的提升▽,51talk在2019二季度的Non-GAAP凈虧損收窄至0.267億元π,同比減少60.2%π♂,環比減少55.0%⌒∟。

其中⊙,流利說的虧損最多⊿↑,2018年歸屬普通股東的凈虧損高達5.16億元〇∵♀,2019上半年凈虧損為1.55億元◇⌒▽。

217年(建安二十二年),步骘把交州州治从广信东迁番禺[3]。

本文标题:5家公司4家虧 在線教育是個好生意嗎?

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